1938 году корейскому предпринимателю Ли Бёнчхолю удается зарегистрировать торговую марку Samsung Trading Company. Поначалу его компания занималась экспортом риса, сахара и сухой рыбы из Кореи в Китай и Манчжурию.
Название Samsung не является корейским. Ли Бёнчхоль назвал так свое предприятие, поскольку имел далеко идущие планы. По наступлению 50 – х годов амбициозный кореец планировал развить партнерство со странами Северной Америки.
Во времена Второй мировой войны, когда солдаты американских войска высадились в Европе, компания Samsung начала поставлять американским военным рисовую водку и пиво. Однако жестокая война в Корее, которая разгорелась в 50-х, остановила рост компании. Бизнес по продаже алкоголя был свернут, а многие заводы были попросту уничтожены.
После окончания Корейской войны новое правительство начло проводить масштабные экономические реформы. Для того, чтобы поднять экономику страны было принято решение обеспечить крупнейших предпринимателей государственными заказами. Также им предоставлялись огромные налоговые и правовые льготы. Именно в этом период и были созданы такие корейские гиганты как: Daewoo, Hyundai, Goldstar (LG).
У каждой компании была своя специализация. Daewoo занималась производством автомобилей, Hyundai — строительством, Samsung стал изготовлять электронику, LG занялся производством разнообразной электроники.
Очередной прорыв компания совершила, когда в 1969 году после объединения с Sanyo начала производить первые черно – белые телевизоры. В тот момент только у 2 % корейцев были дома телевизоры.
Объединение двух компаний стало основой для создания крупного подразделения — Samsung Electronics.
Однако уже в 80-е годы компании пришлось пережить крупный кризис. Экономический спад восьмидесятых едва не стоил компании краха.
Samsung пришлось избавиться от нескольких непрофилирующих подразделений, а также сократить количество дочерних компаний.
Следующая глава в истории компании началась с приходом нового руководителя — Ли Гонхи. Он предложил крупный спектр реформ, который предполагал полную реструктуризацию компании и изменение всех основ управления.
Также компанию ожидало полное изменение в области маркетинга. Была полностью переработана стратегия компании и логотип. Именно тогда мир увидел современный логотип Samsung.
Сегодня всем студентам, которые учатся на рекламистов, говоря о ребрендинге Samsung, как об одном из самых удачных в истории. Потрясающий дизайн и масштабная рекламная компания по всему миру сделала свое дело. Теперь логотип Samsung считается признается самым узнаваемым в мире.
В 1983 году компания преступила к производству персональных компьютеров. В 1992 – 1993 годах разработчики компании завершили работу над первыми персональными мобильными устройствами.
По данным маркетинговых исследований проводимых международными агентствами, Samsung находится на 21 месте по суммарной стоимости бренда. Бренд Samsung оценивается почти в 17 миллиардов долларов.
Samsung Group имеет множество подразделений, которые занимаются производством микроэлектроники, химической промышленностью, строительством и т.д.
Структура компании заключается в полном (закрытом) цикле производства различной электроники.
По данным исследований, Samsung занимает первое место в США по продаже мобильных телефонов. Компания является лидером и на рынке мобильных телефонов Европы и опережает своего главного конкурента шведскую компанию Nokia.
Одно из самых главных направлений производства компании Samsung стоит назвать создание LCD панелей, мониторов и телевизоров. Большинство телевизоров на планете произведены именно этой компанией.
